华帝潘叶钊分享厨电新路径；从产品销售转向生活方式经营。

在2026年AWE中国家电创新零售峰会上，华帝股份有限公司CMO潘叶钊带来主题演讲《顺势而为，破圈新生》。这场演讲聚焦厨电行业如何摆脱传统依赖，迈向高端竞争的新阶段。会后专访中，他进一步阐述了核心逻辑：行业转型的关键在于转变思维，从单纯销售产品转向深度经营用户关系，从专业功能导向转向生活价值延伸，同时重塑用户对品牌的认知，形成完整的战略闭环。

作为观察全球家电趋势的重要窗口，每年AWE都汇聚众多创新力量。华帝作为厨电领域唯一受邀演讲的品牌，近年来在高端市场持续发力。多项品类如超薄烟机、聚能灶等在过去一年取得突出表现。今年展会首日，新技术和新产品展出后迅速吸引全场目光，展现出强劲势头。这种成绩源于华帝独特的破圈方式，结合技术积累与用户洞察，逐步构建差异化优势。

华帝成立三十余年，外表年轻时尚，内在却保持清晰的笃定。潘叶钊强调，不变的核心在于始终坚持用户价值创造。他指出，真正激动人心的突破并非仅靠技术堆砌，而是源于对生活更广阔的理解。消费者购买厨电时，追求的不仅是实用功能，更是情绪满足、健康关怀与美学享受。厨房空间已演变为多重角色：烹饪场所、社交平台、个人治愈角落。在消费回归理性的当下，人们更注重品质与个性表达，对时尚、健康、低碳生活方式表现出强烈兴趣。华帝通过大量用户调研，提炼出“好用、好看、好清洁”三大核心要素，并推出业内首个净洁厨房体系，为用户开启更多生活可能性。

在技术层面，华帝积累了大量“好清洁”相关专利，涵盖烟机水洗技术、洗碗机全域清洗方案等多种领先方案。这些创新带来市场积极反馈，推动品牌整体表现稳步提升。产品形态也随之发生显著变化。例如在烟机领域，华帝定义了超薄标准，此次又推出隐嵌新标杆。隐形烟机揽净Pro机身纤薄，双腔设计结合科学风量分配，实现美学与健康双重提升。另一款悬浮式升降烟机采用超薄风机与自适应设计，展现大胆创新思路。在灶具上，华帝延续先锋传统，此次双擎灶引入滑动与跑道圆元素，电磁与燃气无缝切换，颠覆传统认知。在存量市场中，单纯参数比拼或低价竞争难以持久。只有真正尊重用户、满足生活方式追求的品牌，才能穿越周期实现长远发展。

随着年轻群体成为消费主力，他们更倾向于被吸引而非被说教。华帝提出构建以用户体验为中心的新业态，总结出三方面关键路径：品牌文化共鸣、线下渠道价值升维、全链路价值重塑。通过贴合用户喜好的内容与语言，激发价值观层面的连接。例如在以旧换新浪潮中，华帝提炼“告别过去，奔赴新生”的情绪共鸣，自然引导用户将换新厨电与换新生活关联起来。在文化层面，华帝积极融合新中式元素，通过多场主题发布会以及数字人IP、微综艺等方式，将传统文化与现代审美相结合，实现有效破圈。线下门店方面，华帝推进从卖场到买场的思维转变，打造强美学强体验的场景空间，并启动全面终端焕新计划，确保用户接触到最新技术与设计的产品。同时，服务体系通过AI赋能与专业培训不断优化，提供高效响应与安装维修体验。在供给端，华帝持续投入数字化智能化产业园建设，推动生产制造与供应链转型升级。内部AI能力建设也在加速，为用户输出更科学高效的场景方案。潘叶钊表示，顺势而为的关键在于顺应用户需求，打破内卷，通过品牌精神与用户共鸣赢得选择。

华帝的实践表明，厨电行业高端转型需要长期积累与战略定力。只有坚持用户导向，融合技术、文化、体验与服务，才能在竞争中脱颖而出，为消费者带来更具品质感的生活方式。未来，类似路径或将成为更多品牌探索的方向，推动整个行业向更高层次迈进。